Fondamenti di Marketing: Strategie di Prodotto, Branding e Posizionamento
Strategia e Concetto di Prodotto
1. La politica di prodotto è il punto di partenza della strategia di business, perché se non si dispone del prodotto giusto per stimolare la domanda, non è possibile svolgere in modo efficace qualsiasi altra attività commerciale.
2. Le decisioni relative al prodotto sono a lungo termine e vengono prese ai livelli di gestione superiori, il che implica che il tempo necessario per l'adozione di tali decisioni sarà più lungo.
3. Il concetto di prodotto deve essere pianificato dalle imprese affrontando due questioni fondamentali:
- Che cosa vende l'azienda?
- E di quale business si tratta?
Successivamente, si possono adottare due approcci principali:
- Focus sul prodotto: un prodotto è una somma di caratteristiche o attributi