Errori di Marketing Internazionale: Come Evitare i Falsi Amici nelle Traduzioni
L'importanza della localizzazione nel marketing internazionale
Le persone che imparano una lingua straniera riconoscono spesso parole simili a quelle della propria lingua. A volte si tratta di amici utili: un parlante olandese, tedesco o fiammingo che impara l'inglese può rilassarsi quando incontra termini simili. Tuttavia, esistono i cosiddetti "falsi amici".
I rischi dei falsi amici nel branding
Quando i tedeschi vedono il termine inglese handy, potrebbero pensare di aver trovato un amico, ma si tratta di un falso amico: l'aggettivo inglese handy significa "conveniente", mentre il sostantivo tedesco Handy è il termine usato per indicare il "cellulare".
Questo fenomeno appare spesso nei libri di marketing. Ad esempio, Rolls-Royce ha dovuto cambiare...