L'Arte della Persuasione Pubblicitaria: Tecniche e Funzioni del Linguaggio
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1. Caratteristiche della Pubblicità
La pubblicità è l'arte di convincere o persuadere il destinatario all'acquisto di determinati beni, servizi o idee. Mira a modificare atteggiamenti e comportamenti, inducendo un bisogno nella popolazione. Questo risultato è ottenuto attraverso l'uso di un onere argomentativo.
Nei testi pubblicitari, si riscontrano diverse intenzioni:
- Modificare il comportamento o le abitudini (funzione d'appello).
- Mostrare le caratteristiche e le proprietà di un prodotto (funzione di riferimento).
- Presentare un prodotto cosmetico (funzione poetica).
Per una divulgazione efficace da parte dei media, dovrebbe seguire la seguente procedura:
- Creazione di messaggi che coinvolgono più trasmettitori: l'inserzionista (che vuole vendere