Técnicas de Investigación de Mercado Cualitativa: Imaging, Estudios Motivacionales y Más
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1. Imaging
Una investigación de mercado cualitativa que indaga los aspectos internos, emocionales y profundos de los consumidores hacia los productos, las marcas y los publicistas. Para ejecutar una técnica de imaging, es necesario realizar las siguientes operaciones:
- Identificar productos competitivos con la marca o empresa.
- Crear una lista de atributos para el análisis cualitativo.
- Determinar el nivel de conocimiento del producto, marca o empresa para determinar la importancia de los atributos y cómo influyen en la decisión de compra.
- Obtener resultados comparados de la competencia para productos, marcas y empresas.
- Obtener información para su marca o empresa sobre la intención de compra, información demográfica y descriptiva del segmento