Classificazione Prodotti, Packaging ed Etichettatura: Concetti Essenziali di Marketing

Classificazione dei Prodotti

In base alla Durata

• Durevole: prodotti che possono essere utilizzati più volte per lungo tempo, caratterizzati da uno sforzo d'acquisto maggiore.
• Deperibile: merci che vengono consumate rapidamente e frequentemente.
• Immateriale: prodotti immateriali che non possono essere separati dal fornitore.

In base alla Frequenza di Acquisto

• Di routine (o attuali): prodotti che si acquistano regolarmente.
• D'impulso: beni acquisiti tramite acquisti non programmati, con poca o nessuna ricerca di informazioni.
• Di emergenza: acquisti effettuati quando vi è una necessità urgente. Ad esempio, un ombrello.
• Di specialità: acquisti pianificati che richiedono un alto sforzo nella decisione d'acquisto.
• Sporadici: prodotti acquistati a lunghi intervalli di tempo, con grande pianificazione.

In base al Consumatore

• Di consumo: destinati all'acquisto privato.
• Industriali: beni e servizi acquistati da aziende, suddivisibili in:
  • Materie prime: che diventeranno parte integrante del prodotto finale.
  • Attrezzature pesanti: macchinari e strumenti di grandi dimensioni utilizzati per la produzione.
  • Attrezzature ausiliarie: prodotti che non fanno parte del prodotto finale dell'azienda.
  • Componenti: prodotti finiti che le aziende incorporano nel loro prodotto.
  • Materiali: parte integrante del prodotto, si mescolano con esso.
  • Forniture: coinvolte nella produzione, ma non diventano parte del prodotto finale.
  • Servizi immateriali: servizi che le aziende acquistano per svolgere le proprie attività (es. R&S).

Il Packaging

Obiettivi del Packaging

• Proteggere il prodotto e il trasporto da rischi climatici, facilitando l'identificazione e la gestione nel processo di approvvigionamento e stoccaggio.
• Differenziazione e promozione.

L'imballaggio non deve essere confuso con la confezione: quest'ultima è la copertura esterna del prodotto e ha più a che fare con la funzione logistica.

Caratteristiche del Packaging

• Protezione del prodotto.
• Conservazione: mantiene le proprietà del prodotto per tutto il tempo in cui sarà consumato.
• Comunicazione (o Fornitura di Informazioni): deve attirare l'attenzione dei consumatori, descrivere il prodotto o i suoi benefici potenziali e trasmettere una buona impressione e fiducia nel prodotto.
• Promozione: il contenitore è utilizzato come elemento promozionale, evidenziando le caratteristiche del prodotto.

Design del Packaging

• Forma e dimensioni: il contenitore deve essere adatto ai modelli di consumo degli utenti.
• Design e stile: il design può rafforzare significativamente il posizionamento del prodotto sul mercato.
• Materiali: il tipo di materiali utilizzati nel packaging sta acquisendo sempre maggiore importanza, soprattutto per il loro potenziale impatto ambientale.

L'Etichetta

Definizione di Etichetta

L'etichetta è ogni leggenda, marchio, immagine o altro elemento o segno grafico o descrittivo, scritto, stampato, timbrato, litografato, marcato, impresso, rotocalcato, apposto o attaccato alla confezione o al prodotto stesso.

Informazioni Obbligatorie sull'Etichetta

• Nome del prodotto.
• Nome del fabbricante, confezionatore o trasformatore del prodotto.
• Composizione.
• Tempo raccomandato per l'uso e il consumo, in caso di prodotti con scadenza.
• Contenuto del prodotto, espresso in numero, dimensioni, peso, ecc.
• Istruzioni, avvertenze e raccomandazioni per l'installazione, il funzionamento, la manutenzione e la sicurezza.
• Lotto, quando il processo è effettuato in serie identificabili.
• Luogo di origine o provenienza del prodotto.