Fattori del Macroambiente e Dinamiche della Concorrenza Aziendale

Il Macroambiente

Il macroambiente comprende quei fattori ambientali che influiscono su tutte o quasi tutte le organizzazioni in un dato paese o regione. Per lo studio di questo contesto, esso può essere suddiviso nelle seguenti categorie:

• Ambiente naturale o ecosistema
• Sistema economico
• Sistema giuridico e politico
• Sistema socioculturale

Sistema Politico-Legale

È la componente che governa gli affari pubblici, il governo dello Stato e la gestione del potere. Ha un forte legame con tutte le leggi del paese, poiché il modo in cui viene esercitato e distribuito il potere politico è ampiamente condizionato da tali normative.

Politiche di Governo

• Limitazioni imposte dal quadro strategico.
• Opportunità fornite attraverso le leggi fiscali, le politiche economiche e le normative per il commercio internazionale.

Sistema Economico

Rappresenta il sistema di una nazione per allocare le proprie risorse tra i cittadini. Si tratta di una struttura molto complessa, collegata agli ambiti sociale, culturale, politico e giuridico, che stimolano o meno lo sviluppo e il comportamento di qualsiasi organizzazione.

Ambiente Naturale o Ecosistema

Si basa sull'intera gamma delle risorse naturali che l'uomo ha utilizzato e sfruttato nel corso della storia per soddisfare le proprie esigenze, generando diverse culture e progresso tecnologico. Alcune di queste risorse sono rinnovabili, come il legno, mentre altre non lo sono, come il petrolio. Le organizzazioni trasformano queste risorse e le restituiscono all'ambiente sotto forma di prodotti e servizi già sviluppati per l'uso o il consumo della società.

Demografia

La demografia è lo studio statistico delle caratteristiche di un gruppo di persone che possono essere misurate o contate nel tempo o attraverso la loro storia.

Sistema Socio-Culturale

È composto da tutti i fattori che influenzano il comportamento di un gruppo di individui. Si può affermare che esso si sviluppi attraverso l'interazione umana ed è il risultato dell'esperienza collettiva.

L'Ambiente Competitivo

L'ambiente competitivo comprende le organizzazioni specifiche con cui l'impresa interagisce direttamente. Esso include:

• Il potere dei clienti.
• Il potere della concorrenza potenziale.
• La concorrenza indiretta.
• Il potere della concorrenza diretta.
• La struttura delle vendite e della distribuzione.

Tipologie di Concorrenza

• Concorrenza diretta: si riferisce a quegli individui o organizzazioni che offrono prodotti o servizi analoghi e che, di conseguenza, puntano allo stesso mercato.
• Concorrenza indiretta: un esempio calzante è quello di un canale televisivo; la sua concorrenza indiretta potrebbe essere rappresentata da una società di noleggio video o persino dagli editori, poiché offrono ai consumatori alternative per l'intrattenimento nel tempo libero.
• Concorrenza potenziale: riguarda quegli individui o organizzazioni che hanno la possibilità di diventare concorrenti diretti o indiretti di un'organizzazione.

Valutazione dell'Incertezza Ambientale

L'incertezza ambientale si riferisce alla situazione in cui i manager non dispongono di informazioni sufficienti riguardo all'ambiente circostante. Con l'aumento dell'incertezza ambientale, i responsabili aziendali devono sviluppare tecniche e metodi per raccogliere, selezionare e interpretare le informazioni relative al contesto esterno.