Fondamenti di Branding e Packaging Prodotto

Marca

Un nome, termine, simbolo o disegno, o una loro combinazione, che mira a identificare i prodotti o i servizi di un venditore o di un gruppo di venditori e differenziarli dai concorrenti.

Il marchio è un aspetto fondamentale di una strategia di prodotto. È l'identificazione formale del prodotto, al fine di differenziare il prodotto o il servizio dai concorrenti. Protegge clienti e fornitori da quei concorrenti che intendono commercializzare prodotti che appaiono uguali.

Elementi che Compongono il Marchio

L'identificazione del marchio può essere fatta attraverso i suoi elementi principali:

• Emblema: contraddistingue un prodotto, un marchio o un'azienda ed è riconosciuto a vista.
• Logo: è costituito da numeri, lettere o abbreviazioni per facilitare la composizione e il riconoscimento.

Caratteristiche del Marchio

• Deve essere facile da imparare e ricordare.
• Deve essere leggibile.
• Deve essere associato con il vantaggio che fornisce il prodotto o servizio.
• Non deve avere un significato negativo in altri paesi.

Vantaggi del Marchio

• Aiuta il produttore a segmentare il mercato.
• Facilita al venditore l'elaborazione degli ordini.
• Migliora l'assistenza/cura.
• Il marchio e la registrazione forniscono tutela legale.
• L'uso esclusivo del marchio permette al venditore di attrarre un gruppo di clienti fedeli e redditizi.
• Buoni marchi contribuiscono a costruire l'immagine aziendale.
• Permette la differenziazione dei prodotti.

Tipi di Marchio

• Marchio del produttore (es. Sony)
• Marchio del distributore/etichetta (es. Hipercor)
• Franchising (es. McDonald's)
• Marchio collettivo (es. Induyco)

Decisioni e Strategie sulla Marca

Una delle strategie principali riguarda la scelta del marchio da utilizzare per i propri prodotti:

• Marchio individuale (per singolo prodotto)
• Marchio di prodotto
• Multi-brand (più marchi per diversi prodotti)
• Marchio aziendale (nome dell'azienda associato al prodotto)

Il Pacchetto

L'obiettivo principale del pacchetto (o imballaggio) è proteggere il prodotto contenuto dai rischi climatici e dai rischi durante il trasporto, oltre a facilitare l'individuazione e la gestione nel processo di approvvigionamento e stoccaggio. L'imballaggio è definito come il rivestimento esterno del prodotto e svolge un ruolo importante anche per l'azienda.

Funzioni dell'Imballaggio

• Protezione
• Conservazione
• Presentazione (Show)
• Promozione

Aspetti da Considerare nella Progettazione del Pacchetto

• Forma/Dimensione
• Design/Stile
• Materiali
• Formato dell'etichetta

Formato Etichetta: Informazioni Obbligatorie

Le etichette devono riportare informazioni su:

• Nome del prodotto
• Nome del fabbricante, confezionatore, ecc.
• Composizione del prodotto
• Limite consigliato per l'uso
• Contenuto del prodotto
• Caratteristiche essenziali
• Lotto
• Luogo di origine
• In caso di prodotti elettrici ad alta potenza, informazioni specifiche.