I Fondamenti del Design: Editoriale, Web e Pubblicitario

Il Disegno: Un Lavoro Multidisciplinare

Il disegno è un processo che porta alla realizzazione di un'immagine o di un oggetto, definendone le linee funzionali ed estetiche. Coinvolge criteri plastici e criteri tecnici specifici per i diversi settori in cui si applica. È un lavoro multidisciplinare. Ci sono tre tipi principali di disegno: editoriale, pubblicitario e web design.

Requisiti del Progettista

In ognuno di questi tre ambiti, il progettista deve rispondere a determinati requisiti:

1. Profonda conoscenza della comunicazione tecnologica, economica e ambientale che è operativa.
2. La completa padronanza delle tecniche e degli elementi del linguaggio visivo e della loro capacità comunicativa.

Design Editoriale

Si tratta di un processo di pianificazione che integra tutte le fasi della creazione di una pubblicazione. Queste fasi includono:

• Sviluppo del design.
• La selezione e la distribuzione di pagine di contenuti.
• Stampa, rilegatura, ecc.

Questo tipo di progetto deve integrare criteri tecnici, estetici e di marketing, con l'obiettivo di presentare il messaggio in modo efficace e armonioso.

Il Modello e la Composizione

Il modello (o griglia) è utilizzato per misurare e organizzare gli spazi e gli elementi di una composizione equilibrata. Si tiene conto di fattori quali:

• Il numero di colonne di ogni pagina, la loro dimensione e la distanza tra loro (margini o gronda).
• Il colore dei titoli e degli articoli della pubblicazione.
• Il font e le dimensioni dei caratteri.
• La dimensione delle illustrazioni.
• Gli elementi che caratterizzano lo stile.

Una volta prese le decisioni, si procede all'inserimento del testo vero e proprio. Tenete a mente questi punti:

• La disposizione delle immagini all'interno della griglia.
• Gli spazi bianchi (blanks).
• Evitare difetti come fiumi o strade che a volte appaiono nel testo.

Web Design

La tecnologia avanzata e le telecomunicazioni ci permettono di accedere a una grande ricchezza di informazioni. Questo è un nuovo modo di lavorare che richiede un alto grado di design per organizzare i dati sui supporti e consentire agli utenti di accedere a tali informazioni in modo accurato e rapido.

Conoscenze Richieste

Il progetto grafico e il web publishing richiedono la conoscenza di diversi settori:

• Informatica.
• Sistemi audio.
• Il design tradizionale di pubblicazioni a stampa.

Operazioni Preliminari per la Creazione di un Sito Web

La creazione di un sito web implica una serie di operazioni preliminari:

• Definizione degli obiettivi del sito, che determina il contenuto e la forma.
• Strutturare le informazioni.
• Meccanismo di navigazione, interfaccia grafica o visiva, e l'aspetto del design del sito.

Caratteristiche del Web Design

Alcune delle caratteristiche del web design sono:

• HTML: utilizzato per garantire che tutti i documenti appaiano allo stesso modo su tutte le piattaforme e browser.
• La presenza di ipertesto: parole, frasi, paragrafi, immagini legate ad altre pagine. Basta cliccare per accedere.
• Navigabilità: si riferisce alla facilità e chiarezza che una pagina web offre agli utenti per muoversi tra le diverse sezioni.
• Il browser: integra tutti gli strumenti necessari per elaborare queste informazioni.

L'interattività è uno degli aspetti fondamentali di una pagina web.

Design Pubblicitario

Si definisce progettazione pubblicitaria il modo di presentare, promuovere o pubblicizzare un prodotto commerciale o un servizio. Ad esempio, graffiti, manifesti, giornali, riviste, radio e televisione. C'è un crescente interesse anche per altri elementi di diffusione: brochure, cataloghi, depliant, ecc.

Fattori Chiave del Design Pubblicitario

Gli aspetti di progettazione da considerare sono:

• Il prodotto: deve soddisfare l'esigenza di trasmettere le sue caratteristiche, i vantaggi e le differenze, e convincere il pubblico.
• Il pubblico o consumatore: a chi ci si rivolge, ovvero cosa si aspetta il cliente per essere convinto e avere una ragione per comprare.
• I mezzi di comunicazione più appropriati per pubblicizzare un prodotto.
• Concorrenza: la conoscenza degli aspetti della concorrenza è utile per una progettazione pubblicitaria più appropriata.

L'Immagine nella Pubblicità

L'immagine è un elemento fondamentale della pubblicità. Per il contenuto visivo degli annunci si utilizzano:

• Immagini fotografiche: presentano il prodotto con realismo, esattamente com'è. Attraverso diverse risorse, si cerca di trasmettere i sentimenti e i valori desiderati per diventare un punto di vendita.
• Opere grafiche: realizzate con programmi informatici, attraggono per la loro novità o perché rappresentano elementi realistici esistenti o situazioni immaginarie.

I messaggi pubblicitari sono percepiti in un breve lasso di tempo, per questo l'immagine è cruciale. Ci sono alcuni criteri per la scelta delle immagini volte a catturare l'attenzione dei destinatari:

• Fotografie narrative: sono più efficaci e suscitano la curiosità del lettore.
• Personaggi familiari: aumentano il livello di attenzione.
• Immagini semplici: sono più adatte perché richiedono meno tempo per essere comprese.

L'uso selettivo del colore aiuta a definire e completare il messaggio.