Linguaggio e Persuasione: Gli Elementi Chiave della Comunicazione Pubblicitaria

Pubblicità: Definizione e Scopo

La pubblicità è un genere che promuove un prodotto a fini commerciali, cercando di convincere il destinatario a comprare quel prodotto. La persuasione è l'argomento predominante per convincere il ricevente. È presentata attraverso diversi media.

Elementi di Comunicazione Pubblicitaria

Si tratta di un processo comunicativo in cui un trasmettitore si dirige a un gruppo di riceventi. È un processo unilaterale e non c'è scambio di opinioni.

• Il canale può essere variato a seconda del mezzo di trasmissione.
• I codici sono diversi: linguistici e non linguistici (o iconografici).

Le Tre Funzioni Linguistiche del Testo Pubblicitario

Il testo pubblicitario è caratterizzato dalla predominanza trifunzionale di tre funzioni linguistiche:

• Funzione Appellativa (o Conativa): Rispecchia l'intento di persuadere il destinatario.
• Funzione Poetica: Riguarda l'uso di figure retoriche e letterarie.
• Funzione Referenziale (o Rappresentativa): Significa l'esaltazione del referente (il prodotto).

Elementi Non Linguistici e Impatto Visivo

Questi elementi corrispondono in genere all'immagine o al quadro. È fondamentale il rapporto tra testo e immagine. L'immagine deve essere d'impatto per catturare l'attenzione del destinatario. Vengono utilizzati elementi come la teoria del colore, l'illuminazione (cinematica) e la prossemica.

Struttura del Linguaggio Pubblicitario

Il linguaggio pubblicitario è strutturato secondo i principi di economia e di prossimità. Lo slogan è uno degli elementi più importanti: si tratta di una o più frasi brevi che cercano di attirare l'attenzione del destinatario.

Elementi Linguistici della Pubblicità

Il linguaggio pubblicitario presenta specifiche caratteristiche a livello lessicale, morfologico, sintattico e testuale.

Caratteristiche Lessicali

• Eterogeneità: Si caratterizza per la varietà di registri e stili utilizzati.
• Linguaggio Connotativo: Uso di sostantivi e aggettivi che connotano qualità e valori positivi.
• Priorità Semantica: Dominanza di nomi, aggettivi, verbi e avverbi.
• Innovazione: Uso di prestiti, neologismi e parole straniere (uno dei principali mezzi di introduzione di nuove parole).

Caratteristiche Morfologiche e Sintattiche

• Uso Espressivo di Frasi e Appelli: Predominano frasi imperative, esortative, esclamative e interrogative, cercando una maggiore vicinanza al ricevente.
• Ellissi: La cancellazione di elementi rende il linguaggio più economico e facilita la comprensione del messaggio.
• Intensificazione: Vengono utilizzate ripetizioni lessicali, strutture comparative e aggettivi di grado superlativo.
• Modi Verbali: Uso prevalente del modo indicativo e imperativo.

Caratteristiche Testuali e Figure Retoriche

Il testo pubblicitario utilizza un codice linguistico, spesso affiancato dall'immagine, che può essere compreso da qualsiasi ricevente, conferendo al messaggio maggiore universalità.

Un altro elemento fondamentale è l'uso di figure letterarie, tra cui:

• Anafora e Onomatopea
• Antitesi e Metafora
• Parallelismo e Rima
• Personificazione
• Metonimia e Iperbole