Pretest y Postest en Publicidad: Técnicas de Evaluación de Campañas

Pretest en Publicidad

Objetivo: Evaluar la eficacia del mensaje de la campaña antes de su difusión en los medios.

Objetivo General: Determinar la efectividad de la publicidad antes de su lanzamiento en los medios de comunicación elegidos para la prueba.

Etapas del Pretest:

1. Concepto: Se evalúa la idea o propuesta que el mensaje puede contener. El objetivo principal es probar si la idea, antes de su desarrollo creativo, es lo suficientemente válida y aceptada por el público.
2. Prueba de Expresión Creativa: Se realiza cuando la idea ha sido aceptada y se han desarrollado algunas fases creativas, aunque no esté completamente terminada.
3. Prueba del Anuncio Terminado: Se evalúa el anuncio completamente finalizado en una producción del mensaje publicitario.

Técnicas de Investigación del Pretest:

A) Técnicas Cuantitativas:

1. Tachistoscopio: Aparato óptico que controla el tiempo de exposición necesario para que una persona perciba en su totalidad o en algún aspecto específico una imagen o texto que se proyecta.
2. Psicogalvanómetro: Máquina que controla los efectos emocionales que pueden producirse en una persona al visualizar un anuncio.
3. Cámara Ocular: Observa el recorrido de la vista de las personas sobre la superficie de un anuncio e identifica en qué partes se detienen sus ojos. Posteriormente, se realiza una entrevista personal para determinar las causas de la detención de la vista en esas partes.
4. Pupilómetro: Aparato que recopila reacciones psicológicas al exponerse a un anuncio. Se basa en la medición de las variaciones que sufre el diámetro de la pupila como consecuencia de la interpretación que despierta un determinado anuncio.

B) Técnicas Cualitativas

C) Técnicas Cuantitativas

Postest en Publicidad

Objetivo: Evaluación de la campaña publicitaria inmediatamente después de su lanzamiento o durante el transcurso de la misma.

Métodos de Postest:

1. Basados en el Reconocimiento o Recuerdo
2. Basados en la Modificación de Actitudes
3. Basados en las Ventas