Strategie di Gestione del Portafoglio Prodotti: Ottimizzazione e Classificazione

Il prodotto:

è il mezzo principale per soddisfare un desiderio o necessità. Il prodotto può essere tangibile per il loro fisico, la qualità immateriali (assicurazione auto). Contemporaneamente, due elementi chiave sono:

• gli attributi di un prodotto (e progettazione del prodotto aggiunto)
• servizi di imballaggio di marca denaro

Gestione del portafoglio prodotti:

La linea è un gruppo di prodotti che sono legati gli uni agli altri perché hanno caratteristiche simili. Caratteristiche:

• Larghezza: indica il numero di diverse linee di prodotto offerto dalla società.
• Lunghezza: è il numero totale di prodotti o riferimenti che una società vende.
• Profondità: numero di riferimento per ciascun prodotto all'interno di ciascuna linea. Maggiore è il numero di rinvii, maggiore è la profondità della linea.

Linea di prodotti leader:

Il prodotto che è un prodotto leader nelle vendite e profitti, si tratta di prodotti che integrano le autorità di regolamentazione fornitura. I prodotti tattici hanno lo scopo di attaccare la concorrenza. I prodotti di attrazione, al fine di attirare i clienti ad altri online.

Qual è la lunghezza ideale di una linea di prodotti?

Passare quello che sono gli obiettivi della crescita aziendale o di redditività. Lunghe code con molti riferimenti consentono l'ulteriore crescita e quota di mercato a scapito di un aumento dei costi. D'altra parte, se la società è alla ricerca di redditività, è opportuno optare per linee brevi, che sono formate da una selezione di prodotti che offrono rendimenti elevati.

Classi di prodotti:

1. a) in funzione della sua durata:
   • Beni di consumo durevoli: sono quelli che possono essere usati molte volte e per un lungo periodo (es. TV).
   • Merci deperibili: vengono consumati rapidamente e frequentemente (es. latte).
   • Intangibili: immobilizzazioni immateriali (es. studio medico).
2. b) in base alla destinazione finale:
   • Prodotti di consumo: sono quelli che i consumatori acquistano.
   • Frequenza di acquisto: beni corrente, comprare d'impulso (es. batterie), acquisto di emergenza (es. ombrellone, medicina), specialità e prodotti (es. gioielli), sporadica beni (es. elettrodomestici).
   • Prodotti industriali: materie prime, attrezzature pesanti, attrezzature ausiliarie, componenti, materiali, fornitura, servizio industriale.