Strategie di Visual Merchandising: Animazione e Ottimizzazione del Punto Vendita

Strategie di Visual Merchandising: Animazione del Punto Vendita

Animazione Esterna

L'animazione esterna è fondamentale per attirare l'attenzione di potenziali clienti e invitarli a entrare nel punto vendita.

Ubicazione del Punto Vendita

L'ubicazione del punto vendita è un fattore cruciale per comprendere il tipo di clientela, il prodotto da offrire e il prezzo adeguato. Quando si sceglie un'ubicazione, è necessario considerare:

• Accessibilità: Deve essere buona, garantendo facilità di trasporto per i clienti.
• Dinamiche Demografiche: La densità di potenziali clienti residenti e il loro potere d'acquisto nella zona urbana.
• Sviluppo Urbano: Valutare come lo sviluppo urbano influenzerà la struttura del punto vendita, sia in termini diretti che indiretti.
• Competizione: Comprendere come la competizione nel settore influenzerà il posizionamento della nostra immagine commerciale e la facciata del nostro punto vendita.

Immagine Commerciale e Gestione della Vetrina

Per richiamare l'attenzione, è fondamentale curare l'immagine commerciale esterna del punto vendita. Questo include:

• Il design della vetrina
• Il logo
• L'insegna esterna
• L'ingresso

L'immagine aziendale rappresenta il concetto o l'idea di un'azienda. Il logo, con le sue caratteristiche (varianti e dimensioni), sarà utilizzato su vetrine, cancelleria e materiale promozionale.

La vetrina è uno degli elementi più influenti per catturare l'attenzione del consumatore e presentare gli articoli. Periodicamente, il merchandiser deve intervenire per evitare di annoiare i clienti, modificando: allestimenti, decorazioni, illuminazione, ecc.

Pubblicità Esterna (Outdoor)

La pubblicità esterna è utilizzata per aumentare la consapevolezza dei nostri locali o dei prodotti che vendiamo, attraverso vari mezzi come trasporti pubblici, cartelloni pubblicitari, cataloghi, ecc.

Animazione Interna (Visual Merchandising Fisico)

L'animazione interna si concentra sull'organizzazione e presentazione dei prodotti all'interno del punto vendita per ottimizzare l'esperienza del cliente e stimolare gli acquisti.

Gondola di Testa

Situata in corrispondenza delle testate di corsia, è utilizzata per promozioni di breve durata (es. 15 giorni). La sua altezza non dovrebbe essere eccessiva e si raccomanda di esporre prodotti ad alta domanda.

Pile di Prodotti

Si trovano nella sezione corrispondente. Le pile dovrebbero facilitare l'accesso al prodotto e devono essere realizzate con prodotti che possono essere impilati senza rovinarsi.

Presentazione alla Rinfusa (o 'Guazzabuglio')

Questa tipologia di esposizione dà la sensazione di un prezzo conveniente. I prodotti sono impilati, solitamente sistemati in scatole, cesti o contenitori, e devono essere robusti per essere manipolati dai clienti.

Isole Promozionali

Si tratta di esposizioni di prodotti al di fuori delle loro sezioni abituali. Servono a presentare il prodotto in grandi quantità (in massa) e sono posizionate in ampie corsie.

Espositori Vicino alla Cassa (Acquisti d'Impulso)

Si trovano vicino al punto cassa, poiché attirano maggiore attenzione e sono ideali per gli acquisti d'impulso.