Turismo in Piemonte: Statistiche e Trend dal 2006

Le valutazioni nel turismo, sebbene qualitative, personali ed emozionali, necessitano di una qualificazione del dato per essere significative. In questo contesto, analizziamo il decennio olimpico come periodo storico di riferimento. I dati presentati sono la somma di tutti i dati provenienti dalle differenti ATL, i quali a loro volta derivano dalle comunicazioni che i vari operatori turistici forniscono quotidianamente o mensilmente.

Gli arrivi rappresentano la registrazione del turista nel momento in cui raggiunge la destinazione; le presenze sono gli arrivi moltiplicati per le giornate di permanenza. Quest'ultimo dato indica che la persona giunta in un posto, lo gradisce e decide di rimanervi. Le strategie di marketing dipendono dagli obiettivi che si pone il territorio e dalle strategie che prende in considerazione il marketing stesso. Più il brand è noto, più si avrà un incremento delle presenze; più il territorio è nuovo e non conosciuto a livello turistico, più la strategia sarà basata sull'incremento degli arrivi.

Analizzando i dati storici del 2006 sul territorio di Torino, possiamo osservare come si parta da un dato di 3 milioni di arrivi per arrivare a una presenza di 4 milioni e mezzo nel 2015. Oltre all'incremento, un altro aspetto importante è la linearità del brand. Una linea di brand positiva indica un incremento costante dal 1° gennaio al 31 dicembre.

Le presenze sul territorio piemontese mostrano una crescita significativa: partono da 11 milioni nel 2006 e superano i 13 milioni nel 2007. Questo incremento, in parte attribuibile alle Olimpiadi, dimostra come il Piemonte abbia incrementato il suo appeal sia a livello nazionale che internazionale.

Un'analisi del trend negli arrivi mensili evidenzia flessioni in alcuni mesi. Un confronto con la Torino preolimpica mostrerebbe una numerosità laterale inferiore e un "effetto a S", indicando picchi di passaggio senza un'attrattiva costante. Questo suggerisce che, sebbene le persone arrivino a Torino, non sempre decidono di fermarsi, evidenziando la necessità di far conoscere meglio la città.

Per quanto riguarda la provenienza dei turisti, i dati mostrano una prevalenza di turisti provenienti da Germania, Francia e Svizzera. In base all'assortimento e alle presenze, il 28,4% si orienta su hotel a tre stelle, mentre il 25,7% frequenta strutture ricettive a 4, 5 o 5 stelle plus.

È utile confrontare l'andamento del turismo in Piemonte con quello dell'Italia in generale, utilizzando sempre i dati dell'ATL.

Dal 2006 in poi, il Piemonte ha registrato un'affluenza di turisti italiani maggiore rispetto ad altre regioni. Questo incremento può essere interpretato positivamente a partire dai Giochi Olimpici. Nonostante la crisi del 2011, il Piemonte ha mantenuto standard di visita elevati, grazie anche a costi di spostamento e soggiorno contenuti rispetto ad altre città italiane.

Un luogo diventa una meta turistica di rilievo quando si incrementano notevolmente gli influssi stranieri. Nel caso del Piemonte, non sono state le Olimpiadi a far crescere il numero di visitatori stranieri, ma le strategie di marketing sviluppate negli anni successivi.

I dati della Regione Piemonte sono attendibili e mostrano un turista che per il 60% rimane sul mercato domestico. L'analisi presentata offre una panoramica dettagliata sull'evoluzione del turismo in Piemonte, evidenziando i fattori chiave che hanno contribuito alla sua crescita e le aree di miglioramento su cui focalizzarsi in futuro.