Appunti, riassunti, compiti, esami ed esercizi di Economia di Baccalaureato

Strategie di Branding e Gestione del Marchio

Esistono diverse strategie per la gestione del marchio aziendale:

• Marca monomarca o a ombrello: consiste nell'utilizzare lo stesso nome per tutti i prodotti fabbricati dalla società. Questa scelta ridurrebbe i costi di promozione, tuttavia, gli svantaggi sono legati al possibile fallimento di un singolo prodotto che potrebbe riflettersi sull'intera gamma.
• Strategie multimarca:
  • Strategia monomarca: utilizzare un nome diverso per ogni prodotto.
  • Brand strategy per linea di prodotto: lo stesso nome viene usato per i prodotti che sono correlati tra loro.
  • Seconda marca: strategia utilizzata dalle aziende con un marchio di mercato di maggiore prestigio. Mira a coprire un segmento più ampio del mercato senza

Classificazione dei clienti in base alla loro capacità decisionale

Ci sono tre figure in relazione alla decisione di acquisto:

• Il professionista che prescrive il prodotto consigliato e il cui parere è apprezzato dal consumatore.
• L'acquirente è la persona che acquista il prodotto ma che non deve corrispondere al consumatore.
• Il consumatore che soddisfa finalmente le proprie esigenze con il prodotto.

Abitudini di acquisto

Per completare l'analisi del consumatore è necessario rispondere a una serie di domande che forniscono informazioni sulle abitudini di acquisto:

1. Chi compra: in molti casi l'acquirente e il consumatore non sono la stessa persona.
2. Dove si acquista: che tipo di esercizio commerciale si preferisce per l'acquisto.
3. Perché si compra: individuare

Le funzioni della moneta

La moneta svolge tre ruoli fondamentali nell'economia:

• Mezzo di scambio: La moneta funge da intermediario che favorisce gli scambi e la specializzazione della produzione.
• Riserva di valore: Quando un commerciante accetta denaro in cambio di beni, non è necessario spenderlo immediatamente; può essere risparmiato per necessità future. Il denaro permette di mantenere la ricchezza nel tempo.
• Unità di conto o di misura: Il denaro consente di misurare il valore di beni e servizi, rendendo possibile il confronto tra diverse merci.

Tipologie di moneta

Possiamo classificare il denaro in tre categorie principali:

1. Contante: Costituito da banconote e monete in possesso del pubblico. Rappresenta una piccola parte della disponibilità

Azienda: Costi

Il costo di produzione è il valore dei fattori produttivi utilizzati nella produzione di un bene o un servizio.

• Costi fissi: tali costi sono indipendenti dal livello di output, cioè non cambiano se si cambia la quantità prodotta.
• Costi variabili: tali costi variano con il livello di produzione.

Nel breve periodo si può distinguere tra fattori fissi e variabili. Tuttavia, tutti i costi sono variabili nel lungo termine.

• Costi diretti: costi direttamente legati alla produzione e che possono essere assegnati specificamente per ogni prodotto, essendo facilmente misurato il numero di unità applicate.
• Costi indiretti: costi che incidono sul processo di produzione in comune a diversi prodotti e pertanto non possono essere assegnati direttamente

L'Ufficio Commerciale e le sue Funzioni

L'ufficio commerciale è l'insieme delle attività necessarie per collocare i beni di consumo o i servizi prodotti dall'azienda. Esso comprende funzioni di analisi di mercato, marketing e vendite.

Il reparto vendite opera in coordinamento con i seguenti settori:

• Rapporti con il reparto di produzione.
• Rapporti con la Direzione Risorse Umane.
• Rapporti con l'area finanziaria.

Il mercato è l'attività di acquisto e di vendita condotta da due soggetti economici: l'acquirente e il venditore. Esistono tre elementi fondamentali nella funzione commerciale: il prodotto, il business (impresa) e il consumer (consumatore).

Tipologie di Mercato

Concorrenza Perfetta

1. Omogeneità del prodotto.
2. Grande numero di venditori e acquirenti.

Articolo 9: Strategie di Crescita Aziendale

Le strategie di crescita sono fondamentali per il successo di un'impresa. Esse mirano a:

• 1) Produrre a costi inferiori, sfruttando le economie di scala e contribuendo ad aumentare i profitti.
• 2) Eliminare i concorrenti dal mercato.
• 3) Assicurare tutti i tipi di forniture necessarie.
• 4) Rafforzare la posizione di mercato rispetto ai clienti.
• 5) Soddisfare il desiderio di progresso dei manager professionali.

2.1) Dove si cresce?

• a) Espansione nazionale: Aumento della propria presenza nel mercato in cui l'azienda già opera, cercando di acquisire sempre più clienti.
• b) Internazionalizzazione: Si verifica quando l'azienda si apre a nuovi mercati oltre i propri confini nazionali.

2.2) Cosa si vende?

• a) Leadership

Punto 7: Sistema contabile e di informazione

1. Il sistema contabile

La contabilità: è la scienza che insegna a tenere traccia delle operazioni effettuate da un ente, permettendo di conoscere in qualsiasi momento la situazione finanziaria ed economica della società.

• Strumenti finanziari, contabilità e conteggio: la registrazione delle transazioni viene effettuata attraverso la voce della rubrica, che consiste in un doppio movimento (partita doppia). I tipi di conti esistenti si dividono in conti economici e conti di gestione.

2. Concetto di patrimonio

Il patrimonio è un insieme di beni, diritti e doveri. Per beni si intende tutto ciò che soddisfa un bisogno; per diritti, tutto ciò che è dovuto alla società; per obblighi (doveri), i debiti...

Risultati e redditività: una prospettiva economica

A. Analisi del reddito

Il conto economico è il documento che riassume i profitti e le perdite (P&L - Profit and Loss). La sua struttura logica segue questo schema:

• Vendite: Totale dei proventi derivanti dall'attività economica.
• - Costo del venduto: Include i costi variabili, le decisioni di make or buy, la distribuzione e la vendita dei prodotti.
• = Margine lordo.
• - Costi fissi: I costi di struttura che non dipendono direttamente dal livello di attività.
• = Utile prima degli interessi e delle imposte (EBIT).
• +/- Risultato finanziario: Differenza tra entrate e uscite finanziarie.
• = Utile prima delle imposte (PBT).
• - Imposta sul reddito: L'imposta sulle società o tributi equivalenti.
• = Utile Netto

Il Sistema Bancario: Obiettivi e Funzionamento

Il sistema finanziario persegue due obiettivi fondamentali:

• Acquisizione di risorse finanziarie: Raccolta di risparmio surplus, garantendo come corrispettivo interessi e depositi di sicurezza recuperabili.
• Soddisfacimento delle esigenze finanziarie: Erogazione di credito agli investitori, richiedendo il pagamento di interessi sul denaro ricevuto.

Queste attività si distinguono in:

• Operazioni bancarie passive: Consistono nel reperimento di fondi da parte dei clienti e rappresentano la principale fonte di finanziamento per le banche.
• Operazioni di prestito: Consistono nella concessione di denaro o disponibilità da parte delle banche ai propri clienti.
• Operazioni di servizio: La banca non assume una posizione

Punto 9: Contabilità Aziendale

La contabilità è l'economia che studia i beni aziendali, le regole e le ragioni per le quali la registrazione si basa sulle informazioni finanziarie della società. Questo processo viene eseguito in modo statico e fornisce informazioni ai diversi livelli e utenti aziendali:

• Gestori: proprietari o azionisti.
• Lavoratori.
• Creditori della società: fornendo informazioni a banche e sindacati per fini fiscali.

Concetti Fondamentali

Patrimonio Aziendale

Il patrimonio aziendale è l'insieme dei diritti, attività e passività che una società possiede, valutato in relazione a ciò che è destinato.

Attività

Le attività descrivono la struttura economica della società, ovvero la totalità dei suoi investimenti o la destinazione...