Principi Fondamentali del Marketing: Ricerca, Prodotto, Prezzo, Promozione e Distribuzione
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Ricerche di Mercato
Le imprese dovrebbero avere un adeguato accesso alle informazioni, sia per i mercati potenziali sia per i fattori ambientali, principalmente per i seguenti motivi:
- Pressione competitiva: lo sviluppo e la vendita tempestiva di nuovi prodotti.
- Espansione dei mercati: aumento del numero di imprese operanti sia nel mercato domestico che estero.
- Costo degli errori: un nuovo prodotto fallimentare può causare seri problemi a un'azienda.
- Le crescenti aspettative da parte dei consumatori.
La ricerca di mercato è costituita da:
- Ottenere le informazioni.
- Interpretare le informazioni.
- Comunicare le informazioni.
Fonti di Informazioni di Marketing
- Progetti di ricerca non ricorrenti: indagini condotte dal personale del dipartimento commerciale