Strategie di Distribuzione Efficaci: Fattori Determinanti e Valutazione
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Fattori Determinanti nella Scelta dei Canali di Distribuzione
La selezione del canale di distribuzione ottimale è un processo complesso influenzato da molteplici fattori. Questi fattori possono essere raggruppati in diverse categorie:
Caratteristiche del Prodotto
- Prezzo: Un prezzo elevato favorisce la vendita diretta o la distribuzione esclusiva. Un prezzo basso, invece, richiede una distribuzione più ampia tramite intermediari, spesso condivisa con i concorrenti.
- Stagionalità: La distribuzione stagionale limita le opzioni disponibili.
- Turnover: Un elevato turnover del prodotto implica rapporti più frequenti tra produttore e canale, e generalmente margini di profitto inferiori.
- Dimensioni e Conservazione: Prodotti di grandi dimensioni o che