Factores del Entorno Empresarial: Impacto en la Estrategia Corporativa

Factores Generales del Entorno (Macroentorno)

A) Factores económicos

Incluyen el grado de desarrollo económico y de industrialización, las infraestructuras disponibles (redes de transporte y comunicación), el nivel de actividad económica (ciclos económicos), la tasa de desempleo, los tipos de interés y la inflación, entre otros.

Por ejemplo, una fase de crecimiento económico o una reducción de los tipos de interés tienen un impacto positivo en las expectativas futuras de las empresas, condicionando sus decisiones de inversión. Lo opuesto ocurre cuando la economía atraviesa una recesión o crisis.

B) Factores socioculturales

Entre estos destacan los modelos educativos, culturales, estilos de vida y hábitos de consumo, así como las tendencias de moda. Todos estos factores influyen en la demanda, obligando a las empresas a adaptarse para garantizar su supervivencia.

Ejemplo: La creciente preferencia de los consumidores hacia productos más saludables, bajos en calorías y colesterol, obliga a las empresas a desarrollar nuevos productos con estas características.

C) Factores político-jurídicos

Comprenden las medidas adoptadas por los gobiernos en sus políticas económicas y las leyes que establecen el marco jurídico en el que operan las empresas. Los gobiernos determinan el presupuesto y desarrollan normas que regulan los mercados (derecho comercial, salarios mínimos, tutela de la competencia, derecho de huelga, regulación de despidos, etc.).

Además, el Estado interviene mediante políticas destinadas a promover la actividad empresarial y la regulación de sectores específicos, como la Zona Especial Canaria (ZEC).

D) Factores tecnológicos

Los cambios e innovaciones tecnológicas afectan tanto a los productos ofrecidos como a los procesos de producción. La aparición de mejoras técnicas exige que las empresas las integren si desean mantener su posición en el mercado.

A su vez, la aceleración de la innovación reduce el ciclo de vida de los productos, haciendo que las empresas que no están atentas descubran pronto que sus productos se vuelven obsoletos.

Factores Específicos del Entorno (Microentorno)

• Proveedores: Vendedores de materias primas y otros recursos necesarios para la actividad productiva.
• Clientes o consumidores: Quienes adquieren los productos de la empresa.
• Intermediarios o distribuidores: Facilitan el acceso de los productos a los consumidores a través de canales y puntos de venta.
• Competidores: Empresas que producen bienes y servicios similares, compitiendo en el mismo mercado y por los mismos clientes.