Fondamenti di Corporate Visual Identity: Strategia, Design e Comunicazione

Elementi di Corporate Visual Identity: Finalità e Concetti

La Corporate Visual Identity (Identità Visiva Aziendale) non è adottata da tutte le compagnie, ma è fondamentale per differenziare il proprio business. Perché è necessaria? Per distinguersi sul mercato. La sua funzione principale è la realizzazione di una strategia di business volta a fornire una specifica immagine aziendale, che rappresenti ciò che la società è e ciò che aspira a diventare.

Definizione e Differenze

L'identità aziendale non è semplicemente il modo in cui un'azienda è percepita dal pubblico. Essa garantisce coerenza e, in molti casi, aiuta a ottimizzare le spese di comunicazione.

Semiotica e Identità

• Semiotica: Lo studio del significato e della sistematizzazione dei segni.
• Creatività: Ridefinire le basi di ciascun brand.
• Brand Ombrello: Un marchio unico che riunisce più prodotti.
• Manuale di Corporate Visual Identity: Un compendio esaustivo che definisce le modalità di utilizzo di tutte le risorse comunicative.

Evoluzione Storica del Marchio

Il marchio possiede una doppia natura: verbale e visiva. Storicamente, il colore è apparso con gli scudi araldici. Nell'antichità, nelle anfore, coesistevano tre codici: forma, materia e marchio. Questo codice formale si è ripetuto nel tempo, dagli scudi medievali alla segnaletica moderna.

Tappe Fondamentali

• Medioevo: Identificazione del produttore e del distributore.
• Luigi XIV: Regolamentazione degli scudi di gilda per motivi fiscali.
• 1880-1900: Nascita della promozione del marchio moderno (es. il sapone Sunlight).
• XX Secolo: Il marchio evolve dal realismo all'associazione logica di idee.
• Pionieri: Peter Behrens e Otto Neurath e Otto Neurath sono considerati i padri della Corporate Visual Identity.

Design e Elementi Grafici

Il design è un linguaggio. La Corporate Visual Identity è una specialità del Graphic Design, composta da supporto, segno, forma e messaggio. Gli elementi visivi principali includono il marchio, il simbolo, il logo e i colori.

Tipografia e Colore

• Tipografia: Il livello di espressione permette di comunicare emozioni e caratteri specifici. L'occhio della lettera è la dimensione di una minuscola senza ascendenti o discendenti.
• Colore: La percezione del colore avviene nel nostro cervello. Si divide in armonia e contrasto.
• Stampa: Lo spazio colore utilizzato è il CMYK.

Supporti e Packaging

La scelta della carta dipende da budget, metodo di stampa ed effetto estetico. Il formato A3 DIN misura 297 x 420 mm. Infine, le funzioni principali del packaging sono isolare, proteggere il prodotto e comunicarne il contenuto.