Tipologie di Vetrina: Strategie di Visual Merchandising per il Successo

Classificazione delle Vetrine in Base all'Obiettivo

La tipologia di una vetrina dipende dall'obiettivo che si desidera raggiungere. A seconda della composizione e della finalità, si possono distinguere le seguenti categorie:

• Correnti: Quando la funzione di vendita predomina sull'immagine.
• Venditori: Corrispondono all'esposizione dello stock o a elementi standard a prezzo unico. Il senso di disordine aumenta l'incentivo all'acquisto, poiché la clientela percepisce un vantaggio economico. Sono tipiche dei grandi magazzini.
• Combinate: Tipiche dei negozi con una gamma di prodotti vasta e variegata. Presentano un'alta confusione visiva e una scarsa relazione tra i prodotti esposti.
• Prestigio o di immagine: Vetrine il cui obiettivo principale non è la vendita immediata, ma il miglioramento dell'immagine del prodotto, del brand e del negozio. Questo modello è sempre più diffuso.

Tipologie per Occasione e Contenuto

• Occasionali: Vetrine allestite per ricorrenze specifiche come Natale, festa della mamma, Pasqua o San Valentino.
• Attuali: Realizzate in occasione di eventi centenari, manifestazioni sociali, culturali, economiche o sportive.
• Documentarie: Hanno lo scopo di informare su progetti, servizi o attività. La composizione include disegni, documenti, informazioni e fotografie.
• Animate: Incorporano esseri viventi, automi, robot o macchine in movimento.
• Interattive: Prevedono l'installazione di un pannello o monitor accessibile al pubblico, che permette di manipolare e consultare informazioni dettagliate sui prodotti.
• Pubblicitarie: Includono materiale fornito dal produttore, come poster, display e componenti PLV (Pubblicità sul Punto Vendita).

Classificazione per Posizione

La posizione della vetrina determina il modo in cui il pubblico interagisce con l'esposizione:

• Anteriore o esterna: Situate sulla facciata dello stabilimento, sono facilmente visibili dai passanti. Si distinguono in vetrine frontali o ad angolo.
• Con o senza sfondo: Le vetrine con sfondo sono progettate per mostrare uno spazio racchiuso da pareti; quelle senza sfondo permettono di vedere l'interno del negozio, favorendo l'animazione interna.
• Posizionamento strategico: È preferibile collocarle in zone ad alto traffico. Se il negozio ha un ingresso, la visibilità è maggiore se la vetrina si trova a destra della porta.
• Corridoi interni:
  • Negozi con ingresso: Le vetrine laterali perdono impatto verso l'esterno, ma guidano facilmente il cliente verso l'interno.
  • Gallerie commerciali: Vetrine situate lungo un corridoio interno.
• Vetrine interne: Montate all'interno dello showroom, devono essere coerenti con l'atmosfera generale del punto vendita.
• Campioni: Situate in luoghi esterni al punto vendita (es. altri negozi o spazi pubblici) con la funzione di pubblicizzare lo stabilimento.

Classificazione secondo la Strategia di Business

• In serie: Realizzate su iniziativa del produttore per una campagna pubblicitaria. La composizione è semplice e punta sulla diffusione dell'immagine del brand.
• Negozi in franchising: Allestimenti uniformi in tutti i punti vendita della rete per garantire l'identità del marchio.
• Grandi superfici commerciali: Dispongono di ampi spazi per esporre una vasta rappresentazione dei prodotti, utilizzando spesso più tipologie di vetrina contemporaneamente.