Fondamenti della Comunicazione: Dialogo, Usi dei Media e Cooperazione Interpretativa
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Teorie del Dialogo
Le teorie del dialogo provengono da approcci disciplinari molto diversi, ma presentano denominatori comuni:
- Attenzione alla variabile del contesto.
- Riconoscimento del ruolo attivo del destinatario e della sua attività interpretativa.
- Consapevolezza della natura "negoziale" del processo di comunicazione.
Approccio degli Usi e Gratificazioni (Uses and Gratifications)
Questo approccio non si concentra su cosa fanno i media alle persone (effetti), ma su cosa fanno le persone con i media (usi).
Presenta punti in comune con la ricerca amministrativa (paradigma dominante):
- Forte influenza dell'analisi prodotta dalla sociologia funzionalista.
- Anche il consumo mediale viene interpretato come tentativo di trovare risposta a un insieme di bisogni