Segmentazione del Mercato e Strategie di Marketing Efficaci
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Segmentazione del Mercato
Un segmento è un insieme di consumatori con caratteristiche specifiche, che lo rendono omogeneo e distinguibile da altri gruppi di consumatori all'interno del mercato di riferimento per un determinato prodotto. La segmentazione del mercato si basa sulla suddivisione dei clienti in base alle loro esigenze. L'insieme dei potenziali clienti di un determinato prodotto è chiamato target.
Criteri di Segmentazione
I criteri per individuare e descrivere i segmenti di mercato sono:
- Criteri demografici: gli individui sono raggruppati in base a variabili quali sesso ed età.
- Criteri socioeconomici: gli individui sono suddivisi in base a fattori come il livello di reddito.
- Criteri psicografici: includono la personalità e lo stile