Strategie di Segmentazione, Posizionamento e Elasticità della Domanda nel Marketing
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Segmentazione del Mercato
Metodi per la Segmentazione del Mercato
Si seleziona un campione di individui per spiegare un certo comportamento, per esempio, l'uso o meno di un particolare prodotto. Questa sarà la variabile dipendente (o spiegata).
Si analizza una serie di fattori, chiamati variabili esplicative, per vedere quali sono maggiormente in relazione con la variabile dipendente (per esempio, la classe sociale, l'utilizzo del prodotto, ecc.).
Distinzione tra i due grandi gruppi di segmentazione:
- Segmentazione a priori: si parte da dati precedentemente stabiliti. Ad esempio, se si decide di studiare un campione di popolazione in base al sesso, alla classe sociale, ecc.
- Segmentazione di ottimizzazione: studi sul campione che identificano i vari